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风雨三十载——李宁的兴衰之路
字号:   滥觞:admin  2016-8-30 13:13:35  阅读次数:1226 次

我想和各人分享一个品牌的故事:

说到这个品牌就不得不从他的创始人提及,

这人1963年生人,8岁开端操练体操,17岁收选国度体操队,26岁退役,在17年的运动生活生计中,他共得到国内外严重角逐金牌106枚,被誉为体操王子。

没错,他就是李宁

1988年,26岁的李宁退役,

1989年,27岁的李宁创建了李宁体育用品公司,创始了国外体育用品品牌运营的先河

1992年巴塞罗那奥运会李宁牌被选为国外体育代表团公用领奖配备,从而完毕了中国运动员在奥运会上穿戴外洋体育品牌服装的汗青

十年间,李宁公司高速开展,不管在运营功绩仍是品牌价值等方面都实现了持续的奔腾,李宁早已成为国外体育用品的第一品牌。

2004年,在雅典奥运会落幕之前,李宁有限公司在香港上市,这是第一家在香港上市的本地体育用品公司

2008年北京奥运会,掀起了全民运动的高潮,李宁公司更是将奥运营销阐扬到了极致,那是一个令全国人民沸腾的时辰,46岁的李宁在万众瞩目中,手持火把,腾空而起,于空中安步,身姿轻灵超脱,点亮了那年炎天北京最美的夜空。

也是在2008年,李宁公司在内地的营业额初次超越了国际巨子体育品牌阿迪达斯

那一年虽不是李宁人生的顶峰,却是李宁公司的顶峰

尔后李宁公司开端滑落

北京奥运会以后,为了寻求报表数字,李宁公司停止猖獗的扩大,大量向经销商发货,而且不竭拓展新业务,以至面临曾经非常成熟的外洋市场,仍在投入巨额资金进入,但他高估了市场的消化才能和本身品牌的影响力,这一自觉求大的做法使公司很快开端走入窘境,也为当前顺应时期变化埋下了宏大的隐患。

2010年,公司停止品牌重塑,从头定位品牌,建立新的消耗群体,停止多元化发展战略,但却并未获得胜利,随后公司连续呈现一系列问题,库存严峻积存、渠道畅通受阻,品牌口碑大打折扣,股价狂跌。

2011年景为李宁公司业绩的迁移转变之年,多年积聚的隐患成绩集合发作,比年爬升的功绩开端下滑。

固然2012年李宁公司与国外女子职业篮球联赛签约,成为新的“CBA唯一指定运动配备”的赞助商

但仍是于2013年,交出了上市后首份巨亏的年报,吃亏近20亿元,

也是在这一年,李宁公司以日均封闭5家店的速度,接踵封闭了1800多家门店

一个民族品牌的黄金期间,至此卸下帷幕

倾巢之下焉有完卵,公司的式微,是每一名员工的劫难,随后公司内部割肉换血,多位高管接踵离任、大量员工被迫下岗。

危急时辰,李宁公司变动主帅,50岁的李宁也由持久离开公司的一样平常管理形态从头回到火线

这被看作是救世主的两个人被寄与厚望,

期望新的领导者和管理团队以及李宁的个人影响力能够援救公司,走出泥潭

虽经新官上任,大幅变革,调解构造架构,拓展市场,天价资助等一系列步伐,却收效甚微,吃亏数额虽有所削减,但仍然无法走出困局

至2014年,李宁成为5家上市体育品牌中唯一吃亏的公司

面临仍然无法改变的吃亏场面

新上任的领导者也由之前的高调进场转为落寞开场

近年来,时期剧变,网络的提高与笼盖,电商的快速兴起,新的消耗理念与消耗模式的构成,给传统的贩卖市场带来致命的打击,在合作剧烈的行业内部,新老品牌借此机会从头洗牌,但明显李宁并没有跟上互联网的脚步,大概说他虽故意追逐,却始终动作过缓,在这个急流勇进,不进则退的时期,他痴钝的反响一定招致了他被新生物所裁减。

大环境的影响至关重要,但仍有很多适者生存下来,以至日新月异,势头疯涨,那么内因才是致命的根本原因,之前的自觉扩大是决定性毛病,以后的品牌定位又是战略性失误,加上近年来公司内部不断人事震动,胆战心惊,高管层面朝令夕改,中央层面和谐相同不顺畅,也必将招致底层员工的施行效率差。

李宁的关店潮仍在持续,

关店仿佛变成了一定,也是必需要做的。

时至今日,昔时大街上随处可见的李宁身影,现在曾经很难寻觅了

此时许多人曾经用岌岌可危来描述这个已经的国外第一体育品牌公司

此时李宁仍以伟人的姿势保护着这家岌岌可危的公司

那句耳熟能详的广告语,统统皆有可能

似动力,似能量,更似一句谶语

万物皆有顶峰,亦有低徊

有顺意,亦有失路

一个贸易帝国的轰然坍毁,一名民族伟人的突然倒下

让人不只可惜

此时的李宁可否挽狂澜于即倒,世人还将拭目以待

作为一名普通人

我由衷的祝福这个承载了我们一代人回想与胡想的品牌

能够早日走出窘境,重现灿烂

                                                                                                                                                                  预结算部 张爽

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